由FCB New York为Spotify打造的“Spreadbeats”广告作品，在The One Show 2025颁奖晚宴上荣获最高奖项全场大奖。该作品同时斩获四项类别最佳奖及28支金铅笔奖。
　　本届One Show的最大赢家当属FCB New York。其为Spotify打造的B2B营销项目“Spreadbeats”凭借卓越的创意和执行力，荣获全场大奖大奖。此外，该项目还斩获了Best of Branded Entertainment、Best of Creative Use of Data、Best of Direct Marketing、Best of Moving Image Craft&Production这四项类别最佳奖项，累计获得28支金铅笔奖，创下历史新高。
　　FCB New York还因其多年来为Michelob Ultra品牌打造的精彩作品，获得了Penta Pencil奖项，并被评为年度最佳代理商。其芝加哥、布鲁塞尔等全球办公室的出色表现，也助力FCB连续第二年荣获One Show年度最佳网络代理商称号。
　　其他杰出作品与奖项
　　从左至右：Serviceplan Germany为PENNY打造的"Price Packs"斩获Best of Print&Promotional；McCann London为微软/Xbox创作的"The Everyday Tactician"同时包揽Best of Gaming与Best of Public Relations；The Kitchen North America为亨氏打造的"Heinz Mustard X Mustard"则荣膺Best of Brand-Side/In-House。
　　Circus Grey Peru凭借为UNACEM-Cemento Sol创作的“Sightwalks”项目，获得了Best of Health&Wellness以及九项金铅笔奖项。
　　Impact BBDO的“Child Wedding Cards”项目，代表联合国妇女署赢得了Best of Non-Profit，该奖项由整个One Show评审团投票选出。
　　荷兰电信公司KPN的品牌/市场传播与赞助副总裁Dave Frauenfelder因支持Dentsu Creative Amsterdam创作的“A Piece of Me”项目，荣获今年的CMO Pencil。
　　随着人工智能在创意产业中扮演越来越重要的角色，One Show今年首次设立了AI Pioneer荣誉，以表彰在这一颠覆性技术领域推动边界的个人、机构和品牌。获奖者包括：来自纽约的创意总监Leilanni Todd，Monks及其“Monks.Flow”服务以及可口可乐公司。
　　从左至右：VML Mexico为西班牙电信Movistar打造的"This Is Not A Game"斩获Best of Film&Video；LePub Milan与Publicis Dublin为喜力打造的"Pub Museums"荣获Best of Cultural Driver；TBWA|Hakuhodo为日本麦当劳创作的"No Smiles"则摘得Best of Music&Sound Craft。
　　大中华区获奖作品精选
　　TBWA Shanghai与Shanghai SHIBEI Media Co.,Ltd.共同为阿迪达斯创作的"Yoga Village"在Print&Promotional类别中摘得一支金铅笔奖，Out of Home类别的一支铜铅笔奖以及Design类别的佳作奖。
　　Ogilvy Taipei为瑞幸咖啡打造的"Moutai Latte"摘得Public Reltations类别的一支银铅笔，Experience&Immersive类别的一支铜铅笔和一项佳作奖，以及Creative Effectiveness类别和Intergrated/Omnichannel类别各一项佳作奖。
　　The Nine Shanghai为新疆约特干故城打造的"Magnificent"在Print&Promotional类别中摘得一支银铅笔奖以及Design类别中的一支铜铅笔奖。
　　Our LEGO Agency Shanghai与STUFF STUDIO Shanghai共同打造的"The World's First Buildable Magazine Cover"在Brand-Side/In-House类别中摘得一支银铅笔奖以及Design类别中的两项佳作奖。
　　Day Day Up Design Consultancy为Tianzhen Hall创作的"Writing and Drawing"在Design类别中摘得一支铜铅笔奖。
　　Ogilvy Shanghai为Viagra创作的"Make Love Last"摘得Pharma类别的一支铜铅笔，以及Film&Video类别和Design类别各一项佳作奖。
　　T-Change Design Studio Nanjing为江苏凤凰文艺出版社创作的"The Wonderland of Artist’s Books"在Design类别中摘得一支铜铅笔奖。
　　Cheil Hong Kong为香港救助儿童会创作的"The Sound of Violence"摘得Music&Sound Craft类别的一支铜铅笔以及一项佳作奖。
　　大中华区佳作奖名单
　　Sanlian Humanistic Vernacular Season by another design Guangzhou
　　Identity Builder by Shanghai Wanlong Cultural Communication Company Guangzhong
　　ShiQi's Calligraphy by Bai Fengkun Beijing
　　Fantenders by BBH China Ltd.Shanghai
　　The Touch Annual Report by Cheil Hong Kong
　　The Sound of Violence by Cheil Hong Kong
　　Corona Extra Lime:The Company by Draftline Shanghai+TBWA Shanghai
　　Fake Marriage by DENTSU CREATIVE TAIWAN Taipei+dentsu X Taiwan Taipei+JILE PRODUCTION Taipei
　　SleepBound by DENTSU CREATIVE TAIWAN Taipei+DJ FILM PRODUCTION Taipei
　　Call Me When You Need Me by Havas Creative Beijing+Beijing San Chuan Media
　　Heinz Egg by Kraft Heinz Shanghai+Goodidea Shanghai
　　KTK 2024 by LiaoDesign
　　Ritornello–BIFT 2024 by Mint Design Beijing
　　Make Love Last by Ogilvy Shanghai
　　Open All Ages by Ogilvy Shanghai+Hongguan Art Lab Shanghai+Mill Shanghai+Red Horse Shanghai
　　Signs From Heaven by Ogilvy Shanghai+Ogilvy Shenzhen
　　Moutai Latte by Ogilvy Taipei
　　The World's First Buildable Magazine Cover by Our LEGO Agency Shanghai+STUFF STUDIO Shanghai
　　Creatures in Embroidery by Qiong Xiong Beijing+Chengji Ma Beijing
　　The story of photo studio by T-Change Design Studio Nanjing
　　Yoga Village by TBWAGroup China Shanghai+Shanghai SHIBEI Media Co.,Ltd.
　　Durian Durian by TEN BUTTONS Guangzhou
　　In Her Name by CUE GROUP Shanghai
　　关于The One Show
　　已有50多年历史，The One Show国际创意奖（也称金铅笔奖）是创意产业中最重要的奖项之一，表彰和认可创意界最杰出大脑们创造的具有突破性的创意作品，以支持全球创意社群的成功。每年The One Show都会对赛事进行更新以确保其荣誉与时俱进，让这支铅笔成为所有创意人书架上梦寐以求的身份象征。
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